Коммуникационные кампании. Учебное пособие

Описание

В четвертой книге серии «Современные технологии PR. Мастер-класс А. Н. Чумикова» рассматриваются теория и практика проведения современных коммуникационных кампаний. Анализируются особенности кампаний в различных сегментах рыночного пространства, отдельно рассматриваются структуро- и смыслообразующие элементы коммуникационных кампаний. Виды кампаний классифицируются, с одной стороны, по предметно-субъектному критерию (кампании по продвижению территорий, организаций, продуктов), с другой — по критерию функционально-целевому (кампании по информированию, образованию, вовлечению, нейтрализации; доктринальные кампании). Приводится широкий перечень практических коммуникационных кампаний конца XX и первых десятилетий XXI в. В книгу включен, подготовленный профессиональными сообществами в 2014 г., Паспорт компетенций профессионального коммуникатора.