Карты в руки. Зарождение рынка банковских карт в постсоветской России

Описание

На основе результатов многочисленных интервью американского экономсоциолога с представителями российских эмитентов карт рассматривается процесс возникновения рынка банковских карт в России с 1988 по 2008 г. Анализируются две основные проблемы, с которыми непременно сталкиваются создатели карточного рынка: неопределенность (как обезопасить банк от возможных потерь в случае предоставления по карте даже краткосрочного кредита) и комплементарность (как заинтересовать в картах потребителей в отсутствие широкой сети их приема в торговых точках и, наоборот, как привлечь торговые точки, если нет достаточного числа держателей карт). Приводится краткая история решения этих проблем американским карточным рынком. Автор также акцентирует внимание на роли сетевых структур в создании массовых рынков, особенно на их способности оказывать помощь продавцам как в доступе к потенциальным потребителям, так и в их предварительной оценке.