Мировые бренды в литературе. От Брегета у Пушкина до Кардена у Вознесенского. Ценителям художественной словесности, знатокам брендов, преподавателям-новаторам маркетинговых дисциплин

Beschreibung

Книга написана филологом и маркетологом, в течение нескольких лет собиравших контексты из художественной и документальной литературы, в которых упоминаются бренды. В основу структуры этой книги-путеводителя по брендам в литературе положен коммуникативный подход, под которым в данном случае понимается анализ восприятия известных в России и в мире брендов в зависимости от актуализации того или иного невербального кода. Так, в первой главе рассматриваются фундаментальные для теории коммуникации каналы времени (хронемика) – на примере часов и смартфонов – и пространства (проксемика) – на примере автомобилей. Во второй главе анализируется сенсорика, при этом акцент делается на вкусовом (густика), обонятельном (ольфакция) и тактильном (гаптика) каналах (на примере брендов продуктов питания, парфюма, одежды и аксессуаров), а визуальный и аудиальный каналы, важные в восприятии любого товара, включены в анализ во всех разделах.